한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 2021년 1월의 광고경기를 전망하는
광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다.
1월 KAI는 99.3로 약보합세를 전망한다.
전년 12월과는 달리 온라인·모바일이 일방적 강세를 보이지는 않는 가운데,
지상파TV와 라디오 등 모든 매체가 전반적으로 보합세를 유지할 것으로 보인다.
코로나19가 급격하게 재확산되는 분위기에도 불구하고
광고비 집행 감소가 나타나지 않으며 전반적 약보합세를 보일 것으로 관측된다.
12월 동향지수는 106.4로 11월(109.6) 대비 3.2p 하락했으나,
동향지수가 전망지수를 상회하는 양상은 올해 5월 이후 계속되고 있어
예정 대비 해당월의 광고비 집행에 변동이 많았음을 보여준다.
업종별로는 신년맞이 광고 등의 계절 요인이 있는 ‘의료용품 및 장비,
의료서비스’ 업종과 예산 증액을 고려하는 ‘통신’ 업종,
신제품 출시를 앞둔 ‘미용용품 및 미용서비스’ 업종 등의 강세가 전망된다.
코로나19 등으로 예정된 사업이 취소되거나 예산 감축이 예상되는 ‘비영리단체 및 공공기관’ 업종과
마케팅 이슈가 줄어든 ‘운송장비’ 업종, ‘주류 및 담배’ 업종 등은 약세가 전망된다.
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출처 : 미래한국
http://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=145161
