제동 걸린 유튜브 뒷광고③
예능 프로그램서 대놓고 상품 홍보하는 PPL 대세
‘놀면 뭐하니?’, ‘여은파’ PPL 장면 인터넷서 인기
유튜브 뒷광고, 규제 마련 시 PPL 방식으로 진화할 것
[이데일리 김무연 기자] 광고도 당당해야 살아남는 시대가 됐다.
방송 출연자들은 맥주를 마시며 광고비를 받기 위해 마신다고 직접 언급하거나 프로그램 중간에
‘스포츠 브랜드가 지어준 명품 무대’라는 자막을 거리낌 없이 넣고 있다.
간접 광고(PPL)로 최대한 광고라는 사실을 숨겼던 과거 트렌드와는 180도 달라진 모습이다.
시청자의 반응도 달라졌다.
과거에는 PPL이 등장하는 프로그램을 비난하거나 광고를 한 제품을 조롱하기 바빴다.
지금은 인터넷이나 사회관계망서비스(SNS)에서 재밌는 이슈로 전파하고 있다.
특히 최근 논란이 되고 있는 유튜브 ‘뒷광고’와 달리
속내를 드러내는 솔직함이 외려 호감을 얻으며 브랜드 이미지 향상에도 일조하고 있다.
MBC 예능 프로그램 ‘놀면 뭐하니?’에 출연한 이효리가 PPL 상품인 농심 ‘새우깡’을 먹고 있다.(사진=MBC ‘놀면 뭐하니?’ 캡처
13일 관련 업계에 따르면 농심은 MBC 인기 예능 프로그램 ‘놀면 뭐하니?’에
‘깡 시리즈’ 4개 제품(새우깡·감자깡·양파깡·고구마깡)의 PPL을 진행했다.
유재석, 이효리, 비로 구성한 그룹 ‘싹쓰리’ 멤버들이 촬영 장소에 진열된 과자들을 대놓고 집어 먹는 모습을 보여줬다.
PPL 등 광고 효과에 힘입어 깡 시리즈 4개 품목 합산 매출은 지난달 처음으로 100억원을 돌파했다.
MBC 대표 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’의 파생 유튜브 채널 ‘여자들의 은밀한 파티-여은파’도 PPL로 화제를 모았다.
지난달 올라온 영상에는 박나래와 화사가 맹장수술을 한 한혜진의 집으로 병문안을 가
대뜸 맥주 버드와이저를 마시길 제안하는 내용이 담겼다.
환자에게 술을 권해 당황하던 한혜진은 이윽고 “PPL이냐?”고 되묻고는 곧바로 맥주를 마시는 포즈를 취했다.
이처럼 드러내는 PPL이 자주 등장하는 까닭은 광고주와 프로그램 제작사의 이해관계가 맞아떨어졌기 때문이다.
한 광고업계 관계자는 “광고주 입장에선 PPL 상품이 시청자들이 제대로 인지하지 못하는 것보단
가십거리라도 이슈화 되는 것을 선호한다”라고 했다.
프로그램 제작자 입장에서도 PPL 상품을 어색하게 끼워 넣는 것보다는
웃음 요소로 사용하는 게 프로그램 완성도를 높이는 방법이란 설명이다.
황장선 중앙대 광고홍보학과 교수는 “과거 광고를 막기 위해 의류 브랜드에 검은 테이프를 덧대던 게
외려 프로그램의 몰입을 방해하곤 했다”라면서 “대놓고 광고를 하되 전달하는 방식을 재미있는 콘텐츠로 구성하면
시청자와 광고주를 모두 잡을 수 있다”라고 설명했다.
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출처 : 이데일리
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