서울시 산하의 교통방송(tbs)이 재단법인으로 독립을 추진하면서 라디오 광고시장에 격변이 일어날 것으로 전망된다.
tbs라디오의 주축인 tbs FM이 그동안 협찬과 공익광고만을 내보냈지만,
독립 이후에는 상업광고를 판매해 재단의 재원을 확보할 계획이기 때문이다.
광고시장이 위축되면서 방송의 공공성이 위협받을 것이라 우려하는 지상파 공영방송을 비롯해
라디오 광고시장의 파이를 일정 부분 빼앗길 공산이 높은 중소규모 라디오 방송사에서도
tbs 법인화 이후 닥쳐올 광고시장의 격변을 예의주시하고 있다.
tbs의 광고시장 진입이 다른 방송사들을 긴장시키는 이유는
현재 tbs FM이 상업광고를 받지 않음에도
<김어준의 뉴스공장> 등 프로그램의 인기를 바탕으로 청취율이 상위권이기 때문이다.
11월 6일 한국리서치가 발표한 ‘2019년 4라운드 수도권 주중 라디오 청취율 조사’ 결과에 따르면
<김어준의 뉴스공장>은 14.5%의 청취율을 기록하며 1위를 지켰다.
직전 조사에서 나온 13.3%의 청취율을 넘어서며 자체 최고치를 경신한 결과다.
그밖에도 <tbs 아침종합뉴스>가 3위, <김규리의 퐁당퐁당>이 29위를 차지하는 등
주요 프로그램의 청취율이 상위권에 포진해 tbs FM은 수도권 라디오 채널 중 청취율 2위에 올랐다.
현재 청취율 상위 프로 다수 방송
따라서 tbs가 재단법인화를 마무리짓고 상업광고를 판매하기 시작하면 라디오 광고시장은 크게 재편될 것으로 보인다.
한국방송광고진흥공사(코바코)가 파악한 지난해 말 기준 지상파 라디오 광고시장 규모는 약 1750억원이다.
코바코를 통해 판매된 광고 중에서는 MBC라디오가 657억원으로 가장 많았고,
이어 KBS라디오 110억원, CBS라디오 233억, BBS라디오 58억원, 기타 156억원 순이었다.
코바코와는 별도의 광고판매대행자(미디어랩)인 SBS미디어랩을 통해 광고판매를 하는 SBS라디오와
지역민방 라디오의 광고판매 액수는 538억원으로 추정됐다.
tbs의 광고시장 진입 이후 판매 예상액이 200억~300억원에 달하는 상황을 감안하면
전체 라디오 방송사들이 파란을 겪을 공산이 크다.
한 공영방송의 자체 분석자료를 보면 특히 MBC와 KBS에 미칠 타격이 클 것으로 예측됐다.
tbs가 전체 라디오 광고시장의 20%까지 잠식할 경우 MBC는 100억원 이상,
KBS는 20억원 이상의 광고수입이 축소될 전망이다.
이는 tbs가 상업광고를 시작할 경우 이들 방송사와 같은 미디어랩에 편입해
광고수익을 올릴 가능성이 가장 높기 때문이다.
현행 ‘방송광고판매대행법’(미디어랩법) 제5조에 따르면 라디오방송에서 상업광고를 하려면
광고판매를 대행하는 미디어랩이 위탁하는 방송광고만 할 수 있게 돼 있다.
SBS라디오와 지역민방이 별도의 미디어랩으로 묶여 있고,
종합편성채널 역시 각 방송사의 독자 법인을 통해 광고영업을 하고 있다.
반면 tbs는 가장 광고판매액 비중이 높은 코바코에 편입할 가능성이 커
코바코를 통해 광고를 판매하는 방송사들이 우선적으로 파장에 들 수 있다.
.
.
.
(중략)
.
.
.
출처 : 경향신문
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201911091030021&code=940100
