지난해 국내 광고 시장이 코로나19 여파로 시장별로 뚜렷한 대비를 보인 것으로 파악됐다.
극장 광고비가 전년 대비 72% 감소하는 등 옥외(OOH·Out of Home) 광고는 큰 타격을 입었지만,
디지털 광고는 두 자릿수(13%) 성장세를 보인 것으로 조사됐다.
9일 제일기획에 따르면 지난해 국내 총광고비는 전년 대비 0.8% 감소한 11조9951억원으로 집계됐다.
디지털 광고 시장이 높은 성장을 이어간 덕분에 코로나19 상황 속에서도 비교적 선방했다는 분석이다.
지난해 디지털 광고 시장은 두 자릿수 성장을 기록하며 5조 7106억원을 기록했다.
전년 대비 13% 성장한 수치로, 광고 시장 점유율은 역대 최고인 47.6%까지 높아졌다.
구체적으로 보면 모바일 광고비는 동영상 광고의 지속적 수요 증가로
전년 대비 17.5% 성장한 3조8558억원을 기록했다.
유형별로는 ▲검색 광고 1조8293억원(6.6%↑) ▲노출형 광고 2조원(29.4%↑) 등이다.
PC 광고 시장도 재택근무 및 온라인 수업의 영향으로
노출형 광고가 10.5% 성장하는 등 전년 대비 4.7% 성장한 1조8548억원을 기록했다.
제일기획은 디지털 광고 시장이 높은 성장세를 이어 간 배경으로
코로나19 팬데믹(세계적 대유행)으로 인한 비대면 환경 정착을 꼽았다.
재택근무, 온라인 수업 등 디지털 동영상을 활용한 온라인 서비스 이용이 증가해
디지털 광고 수요가 많이 증가했다는 분석이다.
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출처 : 조선비즈
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