[AP신문=하민지 기자]
PPL(Product Placement, 콘텐츠 내 제품을 배치해 간접 광고하는 것) 광고가 진화하고 있다.
과거에는 드라마나 영화에서 단순하게 상표나 로고를 살짝 보여주는 것에 그쳤는데
이제는 PPL을 소재로 한 드라마와 예능 프로그램이 등장했다.
국내 TV 프로그램의 PPL 경향은 두 가지로 나뉜다.
이 경향을 잘 살펴보면 프로그램 장르에 따라 어떤 전략을 택해야
시청자가 거부감 없이 간접 광고를 받아들이는지 알 수 있다.
예능, 대놓고 광고하기
가식 없는 솔직함이 무기
예능 프로그램의 경우 출연자가 이건 간접 광고라는 걸 대놓고 이야기한다.
제품의 성능을 칭찬 일색으로 설명하거나 브랜드 이름을 일부러 여러 번 부르기도 한다.
중요한 건 가식 없이, 재미있게 해야 한다는 것이다.
대표적인 프로그램으로 SBS 파일럿 예능 '텔레비전에 그게 나왔으면(이하 텔레그나)'이 있다.
아예 PPL을 소재로 한 예능 프로그램이다.
텔레그나는 '선한 PPL'을 내세우며 기획됐다.
장도연(코엔스타즈), 송가인(포켓돌스튜디오), 양세형(라인엔터테인먼트) 등
전 연령층에 꾸준히 사랑받는 호감형 스타가 출연해 PPL 게임을 벌였다.
광고주가 원하는 대로 제품을 홍보하면 승리한다.
우승 모델료와 PPL 제품은 도움이 필요한 곳에 기부됐다.
프로 예능인의 재치가 PPL의 거부감을 없앴다.
장도연은 미션 제품으로 화장을 지워주는 클렌징 제품을 받았다.
PPL 모델 계약서에 지장을 찍느라 엄지손가락에 인주가 묻었는데,
그 자리에서 클렌징 제품으로 지웠고 시청자는 기발하다며 호평했다.
또한 제품 홍보 미션이 제품을 과하게 클로즈업하거나
제품의 성능만을 지루하게 나열하는 식으로 구성돼 있지 않았다.
재미있는 분장을 한 후 클렌징 제품으로 분장 지우기,
콜라겐 건강 기능 분말을 물에 타서 친구들에게 한 입씩 먹이기 등
자극적이지 않되 미션 경쟁에 어울리는 내용으로 이뤄져 있다.
.
.
.
(중략)
.
.
.
출처 : AP신문
http://apnews.kr/View.aspx?No=860127
